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汇源果汁:国民品牌的新潮范

2022-08-19 18:59:56

来源: 河北网络广播电视台

标签:汇源果汁  国民品牌  

8月12日,中央气象台发布了2022年首个高温红色预警。在这个炎热的夏季,8月17日,“国民果汁”汇源NFC西梅汁首发,由汇源001号创新营销官张沫凡代言的这款国内首款NFC西梅汁,直播间上架即爆单、追加即售罄,现场火爆、热度不减。这个夏日刮起的“汇源风”,不仅让消费者品尝到了新的果汁饮料, 也让大众看到了国民老品牌焕发的新生机。

引领行业,汇源有力量

据相关数据显示,近年来我国果汁行业市场规模较为稳定,由2017年1118.5亿元增至2020年的1272亿元,年均复合增长率为4.4%。随着果汁饮料市场的进一步渗透,中商产业研究院预测,2022年我国果汁饮料行业市场规模将达 1375.8亿元。汇源作为“国民果汁”、中国果汁行业的代表品牌,在行业中市场份额前三甲,立足于“年轻、健康”品牌理念,一直致力于为行业产品带来新的引领和示范。

在营销端,汇源深化数字经济与食品产业融合创新,持续提高企业知名度和品牌影响力,一直以来都让老百姓喝得放心、喝得健康、喝得快乐。在产品端,面对消费升级带动高浓度果汁饮料发展的趋势,汇源现有200多条世界先进的水果加工、灌装等生产线,在销量及市场份额方面持续领跑中高浓度果汁市场。

在运输端,汇源依托自己的运输管理和营销模式,做好冷链物流,真正让每一口新鲜的水果以果汁的形式到消费者口中。以汇源100%系列为例,采用无菌包装生产工艺生产,果汁经过高温短时灭菌工艺,在无菌环境中将产品密封到无菌包装材料中,整个生产过程避免了微生物的污染,极大程度保持了原料的口感。

的确,一方面,疫情反复、市场低迷、产品同质化严重,对饮料行业冲击严重;另一方面,消费者对于果汁的“新鲜“健康”“方便”“潮”的要求越来越高。面对这种情况,汇源给出了自己的答案,在保持品质的同时,努力拓展市场、创新模式,一如既往带来那份熟悉而又新鲜的感动。

汇源创新的步伐从未停歇。今年夏天,汇源“真朋友”果汁冰夏日爆款解暑饮品上市仅20天即旺销52万盒,成交额520万。这是汇源创新产品结构,根据不同季节推出的应季爆款新品的有力注释。

数据是最有利的证明:汇源2022年前7个月销售业绩达成同比增长5.1%的可喜成绩。纯果汁产品同比增长27%,其中西梅汁和沙棘品类产品增速最快,沙棘产品同比劲增53.8%,西梅汁相较去年全年增长约16.6%。

做强国货,汇源有担当

众所周知,果汁以水果为原料经过物理方法如压榨、离心、萃取等得到的汁液产品,经加工制成的饮品。果汁中保留了水果中大部分营养成分,例如维生素、矿物质、糖分和膳食纤维中的果胶等。常喝果汁可以助消化、润肠道,补充膳食中营养成分的不足。

在众多饮品中,消费者更加注重饮料类产品的健康属性,更希望能够快速、方便地享用产品。随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、技术和品牌创新带来新的消费场景,各类高品质、高颜值、个性化、高性价比的国货品牌纷纷进入消费者选择,因此消费者对国货提出了更高的要求。作为30年的国货,汇源果汁“新鲜”“健康”的国产商品质量可靠的印象,已经深深根植于中国消费者的心目当中,而其功能性、天然性和持续创新性,也让国货汇源备受肯定。

在发展过程中,汇源积极利用电商渠道,占领更多市场。以2021年抖音电商平台为例,国货占有率高达89% 。而汇源NFC西梅汁的首发恰好选在网红张沫凡国货节直播间,其两天超449万的成绩让大家眼前一亮;仅仅一个月的时间,这款西梅汁就卖出了120万瓶,带来了1800万的销售额,卖出了将近500吨的西梅,最终实现上市3个月,销售金额达2630万,堪称果汁行业的奇迹!

正是契合了国民的喜爱、电商的新趋势和消费的新需求,凭借过硬的产品和新潮的代言,汇源正走在快速发展的道路上,拥有了广阔的前景。

国货当自强。汇源抢抓我国推出的一系列支持农业及农产品加工业发展以及食品安全的政策,落实有关要求,履行企业担当。汇源集团已在全国建立了140多个经营实体, 链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业三大产业互相促进、共同发展的新格局。作为中国农业产业化龙头企业,汇源集团逐步形成了具有汇源特色的企业文化,以“营养大众,惠及三农”为企业使命,坚持通过自身发展反哺三农。多年来,汇源通过农业产业化经营体系建设,带动新农村经济发展,助推中国农业产业现代化升级。汇源在新疆花费10亿投资建厂,带动当地就业增收,把饱含西域阳光的西梅汁,带到更多为广阔的市场和消费者口中,也让更多人在这样的感受中增加对企业和产品的喜爱。

大浪淘沙,沧海横流见英雄。面对机遇和挑战,汇源及时调整战略和产品,创新营销模式,研发新产品、丰富产品矩阵。我们期待汇源能够重塑消费场景和零售渠道,在国人的信任与厚爱中,将这杯“中国果汁”推向世界。

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